7月27日下昼，“从‘融’到‘智’：AI助力主流媒体系统性变革”论坛在上海举行。手脚2025天下东说念主工智能大会暨东说念主工智能全球惩处高等别会议（WAIC）期间惟逐一场聚焦“AI+媒体”的专科论坛，行径由上海报业集团、目田日报·上不雅新闻主办，腾讯协办，邀请了国内多家主流媒体负责东说念主、头部互联网与科技企业负责东说念主、AI边界大师及互联网优质实质创作家等，共论AI怎么助力主流媒体完结智媒转型。

中央播送电视总台商榷院新媒体商榷部主任黎斌，作了题为《AI波澜下传媒行业的破局之说念》的主旨演讲，以下为目田日报·上不雅新闻记者证实现场实质整理。

海沙尔 摄

破局期间：AI怎么解构主流媒体的转型困局？

黎斌

当AI波澜袭来，传统媒体的生涯解围之路在那处？这个问题备受温和，今天就共享一下我的念念考“三三解围”——打破三个拦阻、股东三次转型、重构三个上风。

一、打破三大拦阻：先拆“围墙”再启航

80%的媒体东说念主齐低估了AI的颠覆性，分解困守在三座“围墙”里。

第一座是“器具念念维围墙”。好多媒体东说念主把 AI 当成 “写作器具”“裁剪助手”，认为 “能用就行，无谓深究”。当把AI当赞成“器具”，就像把智高东说念主机只用来打电话。是把AI当成恶果器具的“小修小补”，照旧将其视为重构行业逻辑的 “引擎翻新”？这两种分解，正在拉开媒体行业改日的分水岭。若是把传统媒体的转型比作帆海，“器具念念维”就像给风帆换上更坚固的帆布，而 “引擎念念维”是径直装上蒸汽机。前者只可让你在旧航说念上跑得快点，后者却能带你开发新航路。这即是分解代差。

AI不仅仅器具的翻新，更是翻新的器具。AI正再行改写媒体的分娩传播全进程与生态，若仍将AI局限于“器具”，媒体将错失对分娩关系、分发逻辑、贸易形式的系统性变革机会，沦为时间迭代的被迫奴隶者。

第二座是“行业惯性围墙”。咱们风俗的“行业惯性”是“采编区分、层层审核”的进程，是“靠告白吃饭”的形式。但 AI 时间，用户等不了慢节律，告白也正在流向更精确的AI推选平台。等你东说念主工编发时，自媒体的AI生成实质还是刷爆一又友圈。惯性的力量让咱们在AI时间，还在用工业时间的分娩图纸造飞船。

第三座是“时间黑箱围墙”。由于不了解AI的底层逻辑与演进速率，就只然而被迫奴隶，就无法主办改日，主动转型。谷歌前CEO施密特说：传统UI（用户界面）很快就会隐没，AI UI才是改日。AI时间只需要一个智能体，它来帮你调用、使用各式信息器具匡助你来自豪信息需求。你若恪守页面告白将发现缩手缩脚。你若只会用AI写作作图，却不会“多模态大模子”同期处理翰墨、视频、音频；只会算法分发，却不了解智能体能自动生成用户专属资讯，那就像在战场上只见过步枪，却不知说念对方还是用上了导弹。 

这三座无形的围墙不是 “时间问题”，而是 “念念维问题”。分解解围，先要在心里明确：AI 不是敌手，而是传媒再行界说、破局前行的机会。 

二、股东三大转型：换“赛说念”更要换“跑法”

打破拦阻后，咱们要股东三次过错转型：

第一次转型，是分娩关系的重构：从“东说念主海战术”到“东说念主机共创”。

传统媒体记者跑现场、编订改稿子、好意思编排版面。咫尺，咱们不错让AI作念“基础活”，东说念主作念“中枢活”。配置‘东说念主机共创’的使命机制。AI不错整理数据、生成初稿，而记者要作念“AI执行师”，告诉AI“这篇乡村报说念要卓越老乡的确切感受”；作念“实质策展东说念主”，从AI生成的5个标题里，选出最有温度的阿谁。 媒体东说念主进展专科判断、深度挖掘和东说念主文价值赋予等上风，共同打造高质地实质。 

第二次转型，是分发逻辑的颠覆：从“信息茧房”到 “分解引擎”。

传统推选算法总盯着“点击率”，用户点了什么，就一直推同类实质，容易成“信息茧房”； 但AI的终极后劲在于打破 “信息茧房”，构建以 “信任” 为中枢的 “分解引擎”：当AI能精确贯通用户确切需求（而非单纯点击行动）、通过动态常识图谱匹配实质关联性时，媒体的中枢竞争力不再是 “谁发得快”，而是 “谁更的确”。比如用户相接看“农民工劳动负责”，AI不该只推火暴实质，而要关联“手段培训战略”“返乡创业案例”。这么的分发，既有传播恶果，又有价值温度。

第三是贸易形式重构：从“告白依赖”到“价值变现”。

传统媒体靠告白吃饭，但咫尺告白正流向更精确的平台。AI能帮咱们洞开新空间——比如彭博社的“末端形式”：它不单发家经新闻，还用AI把新闻转机为“阛阓趋势分析器具”，企业付费订阅得回数据和展望，年收入超百亿好意思元。《经济学东说念主》用AI把深度实质拆成“5分钟精华”，用户付费订阅（据其官方信息，付用度户年均增长15%）。 从“流量追赶”到“信任构建”：重塑 AI 时间的价值锚点分解，对咱们来说，场所媒体不错把“土产货战略报说念”作念成“企业方案手册”，行业媒体不错把“产业新闻”造成“个性化常识服务”——这些基于巨擘实质的服务，用户自得买单。 

三、重构三大上风：把“老资本”造成“新王牌”

主流媒体解围的底气，来自多年攒下三大 “老资本”，但也需要让AI来赋能，让这些资本更值钱。 

第一是“机构身份”：巨擘信源的“定盘星”。传统媒体的机构身份是自然上风——AI能生成假新闻，但老匹夫拿不准时，照旧会看“官方媒体怎么说”。比如紧要战略发布时，《新闻联播》的解读即是“尺度谜底”；突发寰球事件时，主流媒体的报说念即是“的确起首”。这种“巨擘锚点”，AI抢不走，贸易平台也替代不了。 

咱们不错作念 “AI 实质认证中心”：我方用 AI 生成的战略快讯，标注 “经 XX 媒体巨擘审核”；对全网的 AI 实质，用咱们的信源收罗核实真假，发“的确标志”。改日咱们不错界说“AI 时间的的竟然质尺度”。

第二是“公信力”：反抗暧昧的“压舱石”。公信力是靠几十年“不作秀、不跟风”攒下的。比如，《新闻联播》报说念脱贫攻坚，记者会蹲点乡村半个月。AI能生成“感东说念主翰墨”，但生成不了“峭壁村老乡搬新家的确切笑貌”；能裁剪“催泪画面”，但裁剪不了“医护东说念主员跪姿救东说念主的东说念主性光泽”。这种“确切与温度”，是公信力的根。 

咱们不错用 AI 放大这种信任。比如建 “AI鬼话破解站”，用 AI识别差错信息，用咱们的记者干系巨擘部门核实，再用 AI精确推送给被鬼话影响的东说念主群。

第三是“优质语料”：执行AI的“黄金矿”。传统媒体几十年的报说念、评述、战略解读，是执行“主流价值不雅AI”的“黄金数据”，这是收罗上狼藉的数据比不了的。

咱们不错用它执行我方的 AI 模子，比如央视听大模子，用总台近70年的视听语料库，实质丰富。这些语料经过层层审核，用词准、导向正，品性高。 

总之，主流媒体的 AI 时间生涯逻辑 ——“以我为主，用 AI 强化不成替代性”

主流媒体的驻足之说念，绝非“效法贸易平台作念AI推选、AI生成爆款”，而是紧扣 “机构身份的巨擘性、公信力的稀缺性、优质语料的独到性”，将AI手脚 “放大器” 而非 “替代者”：

机构身份：从“信息发布者”升级为“AI 时间的巨擘信源过错与实质认证者”；

公信力：从“被迫的信任蕴蓄”转机为“主动的事实核查才能与深度实质上风”；

优质语料：从“历史归档”变为“执行的确 AI 的中枢钞票与独家常识居品的源流”。

最终完结 “时间为我所用，上风因时间而强”—— 在 AI 带来的信息革射中，不仅不被边际化，反而成为 “的竟然质生态的构建者” 和 “主流价值传播的引颈者”。

列位同仁，AI能让咱们跑得更快，但标的要我方把；能让咱们笼罩更广，但温度要我方带。惟有咱们拆得掉围墙、转得了赛说念、守得住上风，传统媒体就一定能在AI时间，把“老牌号”擦得更亮。 

海沙尔 摄